当加州奥克兰博物馆开始对建于1969年的地标建筑进行大规模翻新改造时，同时也借此机会让自身形象焕然一新。SOM平面设计工作室制定了博物馆的环境图形设计计划，并开发了一个新的图形标识。设计方案对新建筑的细节和饰面进行整合，同时注意保护这栋历史建筑的原有风貌。粗犷鲜艳的色彩随处可见，凸显了展馆入口和捐赠人公示牌，也让整体氛围更具活力。

SOM团队简化了博物馆的标识，创造出一套统一的标识系统，在馆内形成一条“小径”，方便游客跟随指引进行参观。博物馆的地图也经过重新设计，使参观者对博物馆的独特布局一目了然。这种三向投影地图张贴在各个楼层，既显示整体概览，又提供方向指引。主要标记牌提供英文、中文和西班牙文三种语言版本，以满足当地多元化社区的需求，进一步支持博物馆以开放、民主的方式服务社区的使命。